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当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 XX商场开业策划方案（1）作者：摄氏零点左右时间：2004-2-12 字体：[大] [中] [小]

    [第一部分：活动概要]
    活动主题：
    XX商场天长地久（9）服务月系列活动
    主题要素
    开业优惠服务
    主题阐述
    主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿（可作为XX商场的服务理念）。
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nbsp;天长地久之“久”谐音于9月之“9”，与开业的时期很好地切合起来。
    由此，可将每年的9月确定为XX商场服务月，并与每年年庆
    结合起来，开展一系列相关活动。
    备选主题
    为顾客服务，让心与心更接近
    用优惠和真诚赢得感动
    用优惠和真诚服务到永久
    优惠天长地久，服务天长地久
    天长地久（9）月，服务久！久！久！……
    主题传达表现
    •贯穿于活动，形成主体表现。
    •有效地互动演绎及内容传达。
    •所有用品标示。
    •所有宣传表现。
    •社会影响与口碑传播。
    活动概述：
    活动范围
    昌吉市（为主）
    活动形式
    以优惠活动为主，配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。
    基本操作规范
    具体安排为：
    9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。
    9月10日进行“祝福天长地久（9）”教师节活动。
    9月11日进行“团圆天长地久（9）”中秋节活动。
    活动目的：
    背景阐述
    超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。
    而在昌吉市，长期以来，这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时，昌吉市民也纷涌而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的呼唤心态。
    如今，昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了，是顺应消费趋势并大有发展前途的。
    在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“昌吉超市第一品牌“的形象，必然会有所发展。
    目前的阶段，对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。
    活动目的
    提升形象，推进服务
    活动预期目标
    我们的目标是：
    目标一：树立昌吉超市业第一品牌，新疆超市业强势品牌。
    目标二：通过本次活动，使之与国庆节相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。
    目标三：力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上，购买率达60%以上。
    活动时间：
    2003年9月6-10月
    建议：之间可进行优惠促销活动，至10月份逐步形成价格巩固。
    活动地点：
    吉瑞祥超市及周边区域
    活动诉求对象：广大昌吉购物市民群
    特征描述
    已形成在昌吉市区消费的习惯，对超市消费怀有热衷期盼。
    诉求元素
    优惠与服务
    诉求形式及表现
    •引导并促进消费。
    •晓之以情，感动为怀。
    •不断与之发生愉快关系，形成美好印象。

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